冰箱企业新赛道 最棒的选手是车载冰箱吗？腰带

受原材料价格一路高涨影响，传统冰箱市场发展放缓，零售量和零售额双双下滑。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年6月冰箱线上市场零售量为368万台，同比下降2.0%，零售额为88.8亿元，同比增长23.2%；2021年6月线下冰箱市场零售额为28.5亿元，同比下降8.1%，零售量52万台，同比下降18.1%。

从数据上来看，受制于原材料和饱和竞争等因素，冰箱市场空间受到严重压缩，市场发展前景亟待探索。在这一背景下，以小型便捷著称的车载冰箱受到关注。

《电器》记者通过百度指数检索相关内容后了解到，相比家用冰箱产品，近半年来，车载冰箱的搜索热度提升明显，搜索振动电机指数整体同比提升28%，环比提升48%，且这一涨势还在继续。

从人群画像上看，北京和上海地区的消费者对车载冰箱的认可度更高，其次是杭州、深圳、成都等城市。相比于女性群体，30~40岁之间男性更是车载冰箱的“死忠粉”，在需求量及关注度上都远高于女性消费者。

《电器》记者了解到，目前，中国车载冰箱市场上的产品主要分为两大类，一类是半导体冰箱，依靠电子芯片制冷。第二种是压缩机冰箱，通过压缩机进行冷却，制冷效率高，但体积较大，携带不便。相比传统冰箱塑胶地板，车载冰箱常见于自驾游、野工业空调外露营时使用，随着人们自驾游热情的不断升温，车载冰箱或将成为其中的最大获益者之一。

马蜂窝发布的《2020年全球自由行报告》显示，从2020年第二季度国内疫情逐步得到控制后，旅游业也逐步复苏。不论是春季兴起的野餐，还是夏季迅速增长的房车露营等各类需求，均受到中国消费者喜爱。

报告数据显示，关注乡村游的游客中，90后占比为41.5%，00后占比也达到18.2%，年轻人成为了乡村游主流客群。房车露营、户外徒步、参与农村劳动生活、体验乡村非遗文化，都是他们打开乡村游的新方式。

与此同时，中国车辆周边产品市场规模的提升以及汽车产业的发展，也进一步促使车载冰箱市场的扩大。据统计，2020年全国汽车保有量为2.81亿辆，同比增长8.1%。在这一背景下，据相关机构预计，未来10年内中国车载冰箱的需求有望达到5000万至1亿台，销售规模也有望大幅增加到1000亿元。

从预测数据上看，这一市场无疑是一块尚待开拓的宝地，但从厂商的布局现状来看，地域偏向性仍较强。据悉，目前专门生产车载冰箱的中国企业达510多家，主要集中在广东省、江苏省、浙江省等地。其中，广东地区拥有比较完备的产业链，由于生产技术和人力资源充足，相关的生产企业数量相对较多。另外，除了专门生产车载冰箱的企业外，美的等生产传统白色家电的企业也开始进军车载冰箱市场。

虽然种种迹象均表明车载冰箱市场整体发展向好的趋势只增不减，但这并不意味着这一市场在发展上将处于畅通无阻状态。

就车载冰箱产品本身而言，中国整体产业规模偏小、消费者的消费习惯没有明显形成的现状将减缓这一市场的爆发速度，市场风口仍有待探寻。

《电器》记者通过上网浏览消费者的产品使用评价后了解到，目前在线上平台，车载冰箱的价格在180元至3000元之间。京东数据显示，约32%的消费者选择了218~284元的车载冰箱，40%的消费者选择了284~648元的车载冰箱产品。与此同时，在用户使用过程中暴露出的做工粗糙、温度稳定性差、噪声大等痛点也影响了消费者对于车载冰箱高效精致的最初印象。

因此，就这一市场的发展而言，目前业界多持保守态度。一位不愿具名的冰箱压缩机生产企业负责人在接受《电器》记者采访时也表示，虽然近几年车载冰箱的市场增速提升明显，但受制于市场规模，总体的量仍较低，且现阶段传统冰箱品牌入局这一市场的并不多，目前来看仍是一个小众市场，脱水机但随着年轻人生活方式的多样化发展，这一市场有望成为中小型家电企业差异化发展的选择之一。

（原标题：车载冰箱会是冰箱厂商的新赛道吗？）