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雷诺兹推出Evo瓶款包装的瓶形卷烟包装

雷诺兹在美国推出了一种叫作Evo瓶款包装的瓶形卷烟包装，它被认为是自翻盖盒包装以来最大的创新。该包装是用可再循环的塑料制成，防水，而且防压，同时具有一种细长的曲线设计。该公司说，它可以很舒适地装入裤子和衬衫口袋中。该包装被用作云斯顿牌卷烟的延伸品种－云斯顿Evo瓶款装。Evo代表的意思是“演化。”

“Evo瓶款包装的推出标志着30多年来由一家美国主要的卷烟生产商进行的第一次大型的卷烟盒再设计，”雷诺兹烟草公司市场开发部高级副总裁EdmundC.“Ned”Leary说。“瓶款包装为成年烟民们提供了一种有意义的好处。正如许多成年烟民在聚焦小组测试中对我们所说的，推出云斯顿Evo瓶款包装意味着解决了卷烟压碎的问题。”

不同凡响的回应。该公司的调查显示，云斯顿Evo瓶款包装在成年烟民中得到了广泛青睐。专家们说，在聚焦小组测试中，市场开发小组应当至少丝杠行程速度比较慢需要有60%的聚焦小组成员提供积极的反馈，才能推出一种产品。雷诺兹烟草公司从其聚焦小组中获得了大量有关云斯顿Evo瓶款包装的积极反馈，平均比例远远超过了60%。

“在我们的调研中，我们从云斯顿的成年烟民和云斯顿竞争产品的成年烟民那里收到了有关云斯顿Evo瓶装富有创新的产品和包装的积极反馈，”雷诺兹烟草公司的云斯顿品牌市场推销副总裁JoeMichalek说。“竞争品牌超过90%的成年烟民同意，云斯顿Evo瓶装是他们所见到的最现代的包装款式，而且，它是包装方面的一大改进。竞争品牌84%的成年烟民从总体上认为，同标准的翻盖盒装相比，他们更加喜爱使用云斯顿Evo瓶装。竞争品牌约80%的成年烟民认为，Evo瓶款烟的配方味道‘恰到好处’，而且很醇和。”

这种新包装大小和形状的变化为销售点的货架展示提出了一种挑战。Michalek说，雷诺兹为改进现有的零售展示货架开发了各种方案。“我们为装有弹簧的展示盒生产了两种替换适配器。用于标准包装的三种现有的展示盒将被搬走，以便给两种Evo瓶款展示盒腾出地方。一种新的滑导式适配器使得装有弹簧的展示盒可以在宽度方向延伸，以便承载包装盒；一个超尺寸的烟盒推动器适配器更好地支撑烟盒的背部，并且将之向前推动－当一包烟被从展示货架上移走时，其余的烟盒会向前移动。”

至于价格，Michalek说，“与一些其它全价的品牌不同的是，Evo瓶款烟的价格不会打折扣。这也就是说，例如，当其它款式的云斯顿烟提供优惠价格的时候，云斯顿Evo瓶款烟将很可能以较高的价格出售；当其它款式的云斯顿烟的价格不提供优惠折扣时，云斯顿Evo瓶款烟将可能处于同样价格水平。然而，零售价格将根据零售点及产品购买地所在城市和州的税率有所不同。”

雷诺兹烟草公司预计，新包装和新配方将进一步推动云斯顿品牌系列的市场销售。该品牌自从该公司在1997年对其进行重新配方和市场宣传之后获得了新生，云斯顿是第一种提供不含添加剂配方的主要品牌。该公司为此推出了自己的口号:“全部是真材实料。”2000年，雷诺兹烟草公司对该品牌系列进行了改进，去除了薄片烟，并且开始宣传自己的香烟使用的是“100%的第一流烟草。”新推出的云斯顿Evo瓶款配方有淡型和全味型（或是称为“浓”型）两种。与其金属银色外观相配合，淡型卷烟带有浅银色水松纸，浓型配方带有深银色水松纸。

雷诺兹烟草公司没有说它是否会考虑推出瓶形包装的其它品牌；它现在只是将焦点放在云斯顿身上。如果聚焦小组提供的信息可靠的话，烟民们也许对这些新颖的防压包装有大量需求。

制造新包装－萨西布如何将雷诺兹烟草公司的思想变成事实

由于将思想转变为现实的难度，30多年来，市场一直没有任何大的烟盒包装变化。任何人都可以梦想创新、大胆的包装设计，但真正的挑战是要以所要求的高速度进行大批量的机器生产。雷诺兹烟草公司与意大利设备制造商萨西布公司密切合作，将瓶款包装变为现实。

“云斯顿Evo瓶款烟要求全新的包装机，”Michalek说。“雷诺兹烟草公司与萨西布美国公司和萨西布意大利烟草公司合作设计了这种独特的卷烟包装机。包装机需要将卷烟装载和密封入精密的注塑包装中。我们挑选萨西布从事这一项目是基于我们对其设计能力的信心及其满足我们生产云斯顿Evo瓶款包装时间期限的能力。”所得到的结果便是目前在雷诺兹烟草公司使用的包装机。酒类它被Michalek称为“独一无二、世界上还没有任何其它与之类似的包装机。”

新的包装机与标准的卷烟包装有很大区别。标准的包装工艺要求卷烟通常以或的矩形参数捆在一起，用铝箔包裹，然后用纸张或纸板进行包裹。用于外包裹的纸张或纸板通常通过热融或冷胶系统来将之固定。成品包装然后被用聚丙烯薄膜进行外包裹。聚丙烯薄膜具有防潮的作用。薄膜通过利用拉带来方便消费者打开包装。

相比之下，新型的瓶款包装要求卷烟以2x10的烧瓶形尺寸捆在一起，然后被从底部插入一个成形的注塑包装。之后，底部被密封，密封的包装被传送到标签设备，在这里，盒身、盒顶及盒底的标签被加到包装上。

该台新设备的设计、工程制图和生产只花费了八个月的时间。雷诺兹在2001年1月下订单，在9月便收到了该设备。据Michalek说，在初步包装设计完成之后，为了证实卷烟成捆、卷驱动马达烟插入和烟包密封的设计概念，他们生产了一台实验室样机。当这一概念得到有效证实之后，机器的设计被实施到第一组包装集合上。在完成设计之后，他们生产了木制的设备实际尺寸模型，以便对设计进行确认，并且确保关键的机器部位可以进行保养。在模型完成之后，第一台包装机的制造便开始了。

然后，他们开始排除新包装集合的各种故障，以便确保在产品通过设备时不会被损坏；卷烟可以被适当地喂入设备；底塞可以被恰当地密封；而且预期的效率和产量能够得到保持。

尽管在本因此该处的收缩率也比靠近浇口部位大刊付印时，他们还未能提供设备的照片，Michalek对设备的外观进行了描述：“瓶款包装喂料部分－塑料盒被喂入设备进行精密空调装载的部分－的跨距为15英尺，上升到头上部位。想象一支背朝上的巨形不锈钢曲棍球棒从头顶穿过，然后被喂入设备。该台包装机的尺寸为10英尺x6英尺，包括一系列用金属板和胶质玻璃窗覆盖的料斗、传送带、推动器、转台和加热器。电子控制和故障探测柜被放置在设备前部和后部。”

然后，他对标签机进行了描述。“云斯顿瓶款烟从包装机出来后，被一条15英尺长的传送带移动。在该传送带的尾部，包装盒被以一种适当的角度转动，然后在进入标签机之前被移到一个长42英尺长的传送带上。标签机长7英尺，宽6英尺，看上去象一台被胶质玻璃和控制柜包围的巨形不锈钢桌子。控制柜对包装上所有标签的施加进行导向。标签机带有一个转台，它在盒身标签被施加时将包装盒固定。另外还有一系列辊轴，它们在包装被旋转时将盒标签擦净。当盒身标签被施加之后，烟盒经过另外15英尺长的传送带，以便进行盒顶及盒底标签施加。在标签施加完成之后，产品被装入条盒和烟箱，为分销作好准备。”

雷诺兹烟草公司已经为这种包装款式申请了一项美芒果国专利，目前还在等待批准。而且，他们已经正在申请国际专利。该公司说，它没有对该技术进行特许生产的计划。

信息来源：易

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