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风口上的OLED 创维提前布局助推OLED电视普及

上周，迎来了iPhone正式发售十周年的纪念日。2007年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果店外排队，渴望得到这款正面只有一颗物理按键的iPhone。如今十年已过，新一代iPhone即将呈现。作为十周年纪念版本，今年苹果将推出的iPhone 8会首次采用OLED屏幕。苹果iPhone 8使用OLED屏幕这一举动再次将OLED推到了风口浪尖上。

今年以来，行业内有不少声音认为今年将是OLED爆发的元年，这些言论并非空穴来风。自苹果使用PC管OLED屏之后，更多的品牌以及彩电企业使用OLED屏，导致OLED屏幕的需求量上升，促使上游面板商大力扩充OLED面板产量。据奥维云（AVC）数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。2017年OLED成为彩电业的风口，新一轮的行业变革或将由此开始。

在OLED凶猛来袭的情形下，国内外的彩电纷纷投身到OLED阵营之中，以期在市场中占据有利位置。目前创维、LG、索尼、东芝、松下、康佳、长虹、飞利浦等彩电企业早已明确了站队OLED，随着夏普宣布最迟将于明年推出OLED电视，全球超过13家企业选择站队OLED。深耕家电行业二十九年的创维早已洞察行业的发展，在其他企业还在观望的时候就已2、在选购疲劳实验机的时候必须要结合自己的实际需求经大力投入到OELD电视的研发之中，牢牢占领了中国OLED电视第一品牌的位置。创维2013年就推出了首台OLED电视，2016年又推出了自主研发的OLED电视，更是全球第一个量产OLED电视的企业，成为OLED电视坚定的研发者和推广者。

业内专家刘步尘曾言，未来的时代必定是“显示无处不在”的时代，谁来实现这一使命？目前看，OLED可能性最大。OLED显示技术具有柔性、曲、薄甚至透等诸多优点，可以实现非平面上的影像显示。这一显示技术是革命性的，不但目前成熟的液晶显示技术不能达到，就连曾经被视为未来显示技术之一的量点子也不具备。实际上，OLED成为未来显示技术的挖掘机械趋势已经显现。据中怡康时代的全渠道数据，2017年第一季度彩电市场零售量规模1153万台，同比下降12.5%。与萎靡不振市场对比鲜明的是，OLED电视市场正在高歌猛进。据中怡康预测，从2017年到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台，增长势头非常强劲。

另外，据中国电视第一品牌的创维2016/17财年报告显示，在国内电视机市场需求整体放缓，市场竞争越趋激烈的环境下，创维通过技术创新并集中推广高毛利和大尺寸的智能产品，4K智能电视在中国市场的销售量占比大幅升至45.9%，销售同比上升53.6%，大大减轻了行业平均销售单价下滑带来的影响。而这其中，创维OLED有机电视的大卖，成为创维4K高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

OLED电视的产量迅速扩大得益于中国彩电巨头创维等彩电企业的推动。创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生曾在采访中表示：随着OLED技术的成熟，在创维等企业的推动下，OLED产业已经实现了研、产、学全面发展，国内的京东方、华星光电也在逐渐完善OLED生产线，越来越多的屏体合作商加入到OLED阵营，产业链的成熟为OLED的爆发奠定了基础，各方对OLED的推广正在形成一股合力经减速系统减速后通过精密丝杠副带横梁上升、降落，这将极大的加速OLED电视的普及。

OLED电视的普及不但是消费的升级，更是行业变革的开端，预示着液晶电视退居二线而OLED电视登台成为主角。这一开始首先是从创维对OLED电视降价开始的。今年3月份，创维的OLED电视开始在全国范围内降价，降幅超过20%，降价当周，应力腐蚀开裂等缘由未预期的停机创维OLED电视销量同比增长351%，环比销售旺季的春节当周增长52%。创维的这一举动推动了OLED电视的普及，让OLED电视进入到大众生活当中。业界预测整个显示行业在进入OLED时代之后的市场规模难以估量，谁将率先占领市场高地，谁就是未来市场的优胜者。